纺织服装品牌力跟踪月报202502期:2月全棉时代热度领先,识货平台本土运动品牌销量提升

股票资讯 阅读:5 2025-03-16 11:21:29 评论:0

  核心观点

  百度搜索指数:2月热度整体延续环比回落态势,全棉时代比音勒芬等品牌热度领先。1)运动品牌2月整体搜索指数环比下降,仅Lululemon环比正增长6.6%,迪桑特(同比+7.4%)和耐克(同比+14.0%)延续同比增长势头。各品牌借势新春消费节点,通过跨界联名深化场景渗透;耐克首推独立联名品牌NikeSkims,主打女性瑜伽裤、运动文胸;迪桑特联名奥迪、瑞士国家队推出冬季运动服饰;Lululemon发布GlowUp系列、chargefeel3跑训鞋,签约F1冠军汉密尔顿为大使;361度深化与大润发冰雪合作;李宁推出超轻22代跑鞋;阿迪达斯联名KITH发售Samba等经典鞋款。2)休闲品牌2月整体热度环比回落,全棉时代(同比+24.5%,环比+30.2%)与比音勒芬(同比+189.3%)热度领跑。各品牌持续深化跨界合作,通过多元形式借势新春热点营销。全棉时代官宣丁禹兮为代言人,推出“好运棉棉”红品系列棉柔巾。比音勒芬联名哈佛大学推出学术风高尔夫服饰,合作Hattie Stewart发布涂鸦春夏系列。波司登推出春季轻旅系列(夹克、风衣),融入轻便保暖设计。太平鸟全球首家“超级壹号店”落地上海,代言人王鹤棣直播探店展示春季新品。

  运动社区:识货平台本土品牌销量增加,整体折扣环比加深。识货:1)品牌Top1-3产品合计销量,2月本土品牌环比销量提升。国际品牌中,耐克(含Jordan)继续处于第一位(销量18.4万,-44.2%),阿迪达斯在第二位(销量5.6万,-28.0%);本土品牌中李宁的销量最高(销量7.5万,+33.9%),361度(销量3.8万,+26.1%)、安踏(销量2.2万,-19.7%)、特步(销量1.7万,+15.0%)。2月李宁/特步/361度/耐克/阿迪折扣分别-0.3/-0.2/-0.1/-0.1/-0.4,安踏折扣改善0.6。风险提示:宏观经济疲软;品牌形象受损;系统性风险

  投资建议:关注消费企稳趋势下细分赛道机遇。2025开年以来服饰消费较为平稳,2025年趋势上目前仍未出现明显变化,我们预计在2024年三季度服饰消费达到低点、四季度开始有所改善后,2025年需求有望企稳、行业基本盘稳中有升,部分细分赛道有望延续高成长性,看好品牌通过新品、渠道、营销端发力获得超额增速,我们重点推荐1-2月消费品延续快速增长,三八大促进一步催化的稳健医疗;京东奥莱开拓新增长曲线的海澜之家,建议积极关注后续开店节奏;港股估值性价比高、中期成长性好的运动龙头安踏体育、李宁。


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