2025年中国国货男士护肤品行业概览：“他”经济悄然崛起，男士护肤赛道增长强劲
政策导向：文化自信为中国IP授权行业行稳致远的深层力量
中国政府近年来在化妆品行业颁布实施了一系列政策，推动行业由粗放扩张向规范标准转型。政策组合拳以“强监管+高标准+国际化”为主基调，为国货男士护肤品牌从“性价比”向“质价比”转型提供制度保障。例如《化妆品监督管理条例》率先为行业奠定质量安全与标准化管理框架，通过分类注册备案机制强化功效宣称监管，倒逼企业提升研发严谨性，加速国货与国际接轨·
市场规模：中国国货男士护肤品行业呈现高速增长态势。
相较于外资国际品牌，国货品牌更加了解中国男性消费群体的肤质特点和消费需求痛点，能够针对性推出定制化护肤产品。同时，国货品牌在营销上亦更加注重与消费者进行深入交流互动，通过线上线下整合营销提升品牌知名度。从中国国货男士护肤品行业市场空间上看，行业市场规模由2020年的46.3亿元上升至2024年的92.9亿元，期间CAGR达19%，预计2029年有望突破200亿元。
发展趋势：中国国货男士护肤品行业呈现产品功效精细化、营销布局多元化、产品成分健康化三大趋势
随着男性消费群体对护肤重视程度的日益提升，护肤产品功效需求愈发呈现出精细化趋势。男性群体对护肤品消费需求不再局限于传统基础面部清洁，除螨、祛痘、抗皱、美白、抑菌、面部修复等进阶功效需求近年来快速增长。与此同时，品牌方积极开拓男性护肤市场，相继采用IP联名、场景式送礼、达人带货等营销策略抢占消费者心智。
随着消费者对健康护肤产品消费需求的日益增长，部分国货护肤品牌开始将人参、黄芪等天然草本成分与现代护肤技术相结合，推出产品成分健康化护肤产品。从线上渠道数据来看，人参及黄芪等传统草本成分在男士护肤品中的应用呈现显著增长态势。2024年1月-10月，以人参为核心成分的护肤类目市场规模已达到116亿元，同比增长39%。
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