贵州茅台(600519)2024年稳健收官，2025年目标收入增长9%

　　贵州茅台(600519)

　　核心观点

　　2024年收入及净利润高于此前预告。2024年公司实现营业总收入1741.4亿元/同比+15.66%，归母净利润862.3亿元/同比+15.38%。其中2024Q4实现营业总收入510.2亿元/同比+12.77%，归母净利润254.0亿元/同比+16.21%，高于此前预告值。结合中期分红计算2024年度分红率75%，与分红回报规划一致。

　　2024年增长稳健，系列酒增速快于茅台酒。茅台酒2024年营收1459.3亿元/+15.28%，销量4.6万吨/+10.22%（增量4303吨），吨价314.4万元/+4.59%，主要系普飞提价拉动，增量预计多由公斤装飞天、生肖茅台贡献。茅台酒毛利率同比下降0.1pcts，主要系人工成本提高所致；飞天提价驱动2024年批发渠道增长较快（收入同比+19.73%），而经销商增量公斤装又导致直销渠道吨价下降（同比-4.48%）。系列酒2024年营收246.8亿元/+19.65%，销量3.7万吨/同比+18.47%，吨价66.9万元/+1.00%，预计茅台1935稳健增长，王子酒、汉酱等其他单品增速较快。费用端看，2024年税金及附加率/销售费用率/管理费用率同比+0.7pcts/+0.2pcts/-1.1pcts，消费税增加较多系生产节奏扰动，公司精益化管理能力有所提高。

　　2024Q4产品结构仍以茅台酒为主，费效比改善较好。分产品看，2024Q4茅台酒收入448.0亿元/+13.94%，系列酒收入52.9亿元/+5.07%，预计主因公司计划外增投公斤装、茅台1935进行渠道调整。利润率看，2024Q4毛利率同比+0.1pcts，销售费用率/管理费用率同比-0.8/-1.9pcts，推动2024Q4净利率同比+1.5pcts。截至2024末合同负债95.92亿元，环比Q3末减少3.38亿元，预收端略有承压主因部分经销商节奏较快，前三季度完成全年大部分任务。2025Q1公司经营节奏稳步推进，普飞批价整体稳定可控，公斤装、茅台1935开瓶动销表现良好，我们预计2025Q1收入增长10%左右。

　　2025年收入增长目标9%左右。2025年公司尊重市场规律，产品投放策略坚持市场化。我们预计茅台酒收入同比+8~9%，量增同比+6%至4.9万吨左右，其中500ml53度飞天减量并调整投放渠道、以稳定价盘为工作重心；珍品等价格倒挂产品调整，增量或集中在公斤装、文创IP类等。系列酒预计增长16%左右，茅台1935销售模式改革、或增量有限；王子高举高打、预计增速最快。面对经济结构转型和人口结构转型，公司全年将增投市场活动费用，拓展多元化渠道，促进真实开瓶动销，主动培育消费者。

　　盈利预测与投资建议：当前白酒消费需求仍处于缓慢复苏阶段，茅台品牌力突出，积极推动营销市场化改革，我们认为公司仍有能力实现份额提升。结合公司经营目标，略上调2025/2026年收入及净利润预测并引入2027年预测，预计2025-2027年公司营业总收入1907.5/2070.7/2236.6亿元，同比9.5%/+8.6%/+8.0%（前值25/26年同比+8.0%/+7.4%），预计归母净利润942.7/1027.7/1116.8亿元，同比+9.3%/+9.0%/+8.7%（前值+7.9%/+8.5%）当前股价对应20.6/18.9倍25/26年PE，维持“优于大市”评级。

　　风险提示：宏观经济复苏不及预期致行业需求承压，食品安全问题等。

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