2025年中国厨房清洁用品行业：低碳环保国家政策指引，行业细化赛道竞争激烈

　　卫生意识增强，市场需求扩容

　　伴随人均生活水平提高、中国人均受教育程度的提升以及中国居民可支配收入的逐年提高，中国消费者对健康的重视程度在逐年增加。卫生意识增强，对厨卫等卫生要求也日益严格。在整体社会情境驱动因素下，未来中国厨房清洁用品市场需求将持续扩容。

　　服务行业助力厨房清洁用品市场持续发展

　　家政行业在2021年-2024年中发展日益迅猛，相关企业数量增长超一倍。市场需求以及市场人才缺口在逐年扩大。2024年上半年，头部企业58到家，新增26项家政服务。在订单方面，做饭保洁同比增量1260%；租房保洁增量达430%；养宠家庭保洁增量370%。家政服务行业的快速扩张将带动中国厨房清洁用品市场的增长。

　　厨房清洁用品进入存量竞争时代，产能过剩短期难以改变

　　2017年开始，行业受到供给侧改革影响，加之环保政策的趋严影响，连同上游表面活性剂行业，整体开始去产能化。根据蓝月亮招股书显示，2017年-2020年，衣物、个人、家居清洁护理产品产能使用率平均在49.35%、47.65%、19.3。刨除2020年特征性影响，个人、家居清洁护理产品产能使用率将更低。在合成洗涤剂行业，厨房清洁剂，产能过剩尤为突出，且产品同质化现象明显导致行业竞争激烈。

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头豹研究院 刘贵仁,王渝程