2025游戏行业抖音经营白皮书：品效共振 长效破局

　　2024年，我国游戏市场实际销售收入保持增长态势，规模录得3,257.8亿元。国内游戏企业加速创新使得游戏行业在当下的宏观经济背景下仍能够实现同比7.5%的增长。从细分市场来看：

　　移动游戏仍为核心市场，其实际销售收入占比整体达73.1%。头部大厂将宣发资源向拳头产品聚集，部分老游在营销策略的加持下迎来流水增长；同时，小游戏市场于2024年迅速崛起，行业规模已连续三年实现两位数增长，预计未来小游戏市场将成游戏行业增长的关键第二曲线。

　　客户端、主机游戏市场于2024年销售收入录得679.81亿元、44.88亿元，分别同比增长2.56%、55.13%，《黑神话:悟空》为带动规模增长的主要因素，其2024年总销量达2,800万、营收突破90亿元，国产3A真正做到了走向世界。进入2025，我们或有望看到如《黑神话:悟空》DLC的发布，更多国产3A大作将陆续上线。

　　不仅销售规模可观，游戏相关话题讨论度也稳步走高。关注2024年抖音十大热门游戏，我们看到各产品均凭借抖音，在内容搭建、运营、获客上实现了突破。整体来看，游戏热点于抖音平台的引爆，体现了用户对抖音游戏内容有着较强的情感认可和信息需求，游戏厂商背靠抖音平台，可实现游戏热点话题的广泛传播。

　　综上，2024年我国游戏市场稳中有增，虽然仍存在如增速放缓、触达用户增长瓶颈等问题，但移动、主机、小程序游戏的多端开花为行业增长提供持续动力，行业发展整体向好。

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