服饰行业周度市场观察2024年第53周

　　本周看点：

　　购物中心更欢迎怎样的黄金品牌？

　　卷功能的3500亿童装下一个新风口在哪？

　　快时尚行至岔路口：涨高价，开大店，差异化。

　　行业环境：

　　关键词：市场规模,童装童鞋,增长速度,Z世代家长,消费升级

　　概要：根据天猫白皮书及欧睿咨询的数据，尽管整体母婴市场呈现萎缩趋势，童装童鞋市场却逆势增长。2022年童装市场规模达3500亿元，预计2023年将突破4000亿元，从2013年的1164亿元增长近三倍，显示出强劲的发展势头。童装市场的特点包括增长速度快、集中度低和成长空间大。Z世代家长的崛起推动了消费升级，童装不再仅仅是保暖工具，而是表达个性和情感的重要载体。阿尔法新世代儿童的出现也促使童装市场向家童共享式新审美发展，儿童在消费决策中的参与度显著提升，童装设计需兼顾儿童和家长的审美需求。未来，童装市场将朝着多元需求融合的方向发展，既要满足基本功能需求，又要融入情感和审美元素。1.中国轻户外消费研究：卷功能的3500亿童装下一个新风口在哪？

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