中国游戏出海行业简析报告

　　根据NewzOo数据，2023年全球游戏市场规模1839亿美元，中国、亚太（除中国）、北美、欧洲游戏市场分别贡献420亿，426亿、499亿、337亿美元。亚太市场主要以中日韩三国为主，北美州主要以美国、加拿大为主，欧洲市场主要为德法英西班牙和葡萄牙为主。以此计算中国市场约占全球23%，是全球最大的单一游戏市场。海外市场约为中国本土市场的3.37倍，出海空间依然广阔。

　　我国与海外在游戏的载体上存在较大差异，海外优势市场中PC+主机占比近十年来都稳定在60%左右，而我国游戏市场主要是依靠手游驱动，2014年以前我国游戏场景主要为网吧等场所，当时的端游占比接近8成：2014年移动浪潮来临后，端游占比由13年的76%跌至目前20%左右

　　不同的市场结构决定了中外游戏巨头的战略差异。EA、育碧等海外巨头主要以端游大作为主，并形成了系列化的游戏，例如：育碧旗下的《刺客信条系列》，EA旗下的《极品飞车系列》。而我国游戏巨头主要以社交属性较强的手游为主，例如腾讯旗下的王者荣耀，网易旗下的永劫无间。

　　买断制：常见于传统3A端游，用户一次性付款购买游戏本体，可以永久玩无需额外内购付费，但后续DLC（资料片和MOD）需二次付费购买。

　　Gaas：又称服务型游戏，在我国多理解为传统意义上的网游。用户免费/低价游玩游戏，开发商通过付费点设计、强化道具、时装等来促使用户持续内购付费。我国GaaS早期多采用点卡模式，目前多依靠强化道具、时装盈利

　　海外以买断制游戏为主，大多数研究运营工作集中在游戏发布上线前，前期一次性投入大，后续成本较低。国内以Gaas游戏为主，游戏上线后后仍需要持续不断补充新内容刺激玩家消费，重心在长期运营过程中的数据分析和用户研究，因此前期一次性投入较小，后续运维成本较高。

　　中国音像与数字出版协会游戏工委数据显示，2014年中国自研游戏海外收入约为31亿美元，历经十年快速增长，至2023年已达到164亿美元。2020至2021年间，受《原神》等爆款游戏及“宅经济推动，收入峰值达180亿美元。然而，2022至2023年，受宏观经济环境及新品创新不足影响，自研游戏海外收入有所下滑。我国自研手游海外收入整体保持增长，仅在2023年下滑1%，且增长速度大幅搞于海外手游市场的整体速度，中国自研手游在海外市占率从2019年的17%提升至2023年的27%，增长10个点。这主要得益于我国成熟游戏商业运维模式和制作精美的游戏产品。

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