报喜鸟(002154)品牌矩阵丰富，提供更多可能

　　报喜鸟(002154)

　　公司发布2024年报

　　24Q4营收16亿，同比+2%，归母净利0.80亿，同比-44%，扣非后归母净利0.77亿，同比-37%。

　　2024年营收52亿，同比-2%，归母净利5亿，同比-29%，扣非后归母净利4亿，同比-28%。

　　2024年国内纺服消费零售疲软、行业竞争加剧，公司通过加强精细化管理，严格控制终端折扣、拓展渠道并升级渠道结构等方式积极应对外部环境影响，营业收入仍略有下降，公司加大市场拓展力度、品牌推广投入及人力成本增加导致营销费用增加，财务费用增加、商铺出售亏损及增加品牌商誉减值计提等导致利润下降。

　　同时，公司拟向全体股东每10股派发现金红利0.5元（含税），分红率15%。品牌矩阵丰满

　　分渠道，2024年直营实现营收20亿，同比-4%，门店净增58家；加盟实现营收8亿，同比略有下降，门店净减4家；线上实现营收8亿，同比+2%；团购实现营收11亿，同比-1%。

　　分品牌，1）2024年报喜鸟营收16亿，同比-8%，门店净增4家，其中直营净增10家，加盟净减6家。报喜鸟加强原创面料开发，打造更轻薄、更具功能性的运动西服产品，同时实施大店计划，升级终端店铺形象，加大部分重点城市的战略投入，努力提升整体店铺质量。

　　2）哈吉斯营收18亿，同比+1%，门店净增21家，其中直营净增17家，加盟净增4家。哈吉斯在弱复苏环境中仍保持经营韧性，持续稳健发展。产品方面，聚焦通勤、休闲、运动三大场景，通过陈都灵、赵又廷、张晚意、谭松韵等明星店长活动打造更加年轻化的视觉传播。

　　3）宝鸟营收10亿，同比-3%。宝鸟深耕战略核心市场，聚焦区域主流客户，年内成功突破多家大型企业。

　　4）乐飞叶营收3亿，同比+28%，门店净增20家，其中直营净增16家，加盟净增4家。乐飞叶持续优化和升级核心品类，强化功能性面料合作和运用，增加年轻化时尚化产品开发。

　　公司坚持多品牌、全渠道发展，坚持成熟品牌（报喜鸟、哈吉斯、宝鸟、所罗）稳健发展、成长品牌（恺米切、乐飞叶）快速发展、培育品牌（亨利格兰、TB、衣俪特）低成本试错、小步快走的品牌策略，持续提升“产品力、渠道力、品牌力、运营力”。

　　此外，公司成功收购国际户外品牌Woolrich，进一步完善了公司多品牌矩阵，也为公司国际化发展迈出的重要一步。

　　加大市场投入，销售费用同比增加

　　2024年毛利率65%，同比+0.3pct。线上毛利率72%，同比+2pct；直营毛利率78%，同比+0.4pct；加盟毛利率69%，同比+2pct；团购毛利率46%，同比-0.2pct。

　　期间费用合计26亿，同比+4%，其中销售费用21亿，同比+5%，主要系24年公司加大市场拓展力度、品牌推广投入及人力成本增加所致。

　　存货周转天数235天，同比+9天。

　　调整盈利预测，维持“增持”评级

　　基于2024年表现，我们调整盈利预测，并增加2027年归母净利分别为5.4

　　EPS分别为0.4元、0.5

　　风险提示：消费疲软，拓店不及预期，品牌整合失败等风险。

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