服装行业品牌舆情风险与应对研究报告

　　第二节服装行业哪些舆情容易爆发

　　据统计，2020—2024年服装行业重点舆情有关公司运营舆情和宣传舆情类型最高，均占比28%；随后为消费舆情、行业舆情，分别占比23%、14%。（注：单个事件非对应一种舆情类型，故百分比总和不等于1）

　　第二章服装行业市场发展趋势研究

　　第一节行业竞争激烈，品牌站位变动

　　关键词：拉夏贝尔闭店潮、真维斯破产、美特斯邦威卖楼

　　案例分析（1）拉夏贝尔闭店潮

　　拉夏贝尔作为曾经的知名服装品牌，在1998年创立后，凭借其独特的商业模式和时尚的产品定位迅速崛起。巅峰时期，拉夏贝尔拥有近万家门店，旗下包括LaChapelle、Puella、Candie's等20多个品牌，成为国内女装市场的佼佼者。然而，自2018年起，公司开始出现业绩下滑，2019年更是遭遇了21.7亿元的巨额亏损。2019年8月初，多家媒体报道了“拉夏贝尔巨亏5亿，上半年日均关店数量超13家”的情况，引发关注。

　　当时，“财经网”在社交平台上发起投票“拉夏贝尔每天关店13家，你认为问题出在哪里？”，24.6万人参与了投票。其中，45%的人选择了“设计土气，审美观过不去”，41.4%的人选择了“价格贵，质量跟不上”，总结起来，拉夏贝尔在消费者心中已形成了“土”“贵”“质量差”的形象。此外，6.1%的人选择了“扩展太快，缺乏资金支持”，7.5%的人表示“没听过品牌”。

　　虽然此份数据不能代表所有消费者，但也足以窥见拉夏贝尔存在的核心问题还是在于产品。这一点放在任何企业都是一个非常致命的问题，毕竟产品是基石！

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