2025视频号食品饮料行业趋势洞察

　　行业背景分析

　　消费市场总体呈增长趋势温和复苏可期

　　伴随着消费信心的逐步恢复，内需市场正在逐步回暖。据家统计局数据显示，2024年中国社会消费品零售总额达到487,895亿元，同比增长3.5%，近五年整体呈波动型增长。实物商品网上零售额增速高于社会消费品整体，虽然增速放缓，但仍同比增长6.5%，达到130,816亿元，占社会消费品零售总额约27%。

　　政策驱动为市场增长提供动力

　　消费是拉动经济增长的主引擎。2025年《政府工作报告》明确提出，大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求。提出增收减负、优化消费环境等举措。

　　视频号带货规模稳定增长聚合食饮酒水行业高价值人群

　　2024年，微信小店GMV规模增长1.92倍，订单数量2.25倍，动销商品数3.83倍，动销带货账号涨幅130%；与此同时，腾讯财报多次提到视频号总用户时长同比快速增长，内容生态和商业生态持续繁荣，用户购买力持续释放。

　　平台生态能力全面互通助力商家全域经营转化

　　2024年8月，视频号小店升级为微信小店，与公众号、社群、视频号、搜一搜等不同场景的结合，创造出了多元经营模式，全方位拓宽商家的经营版图，丰富触达用户的途径，助推全域营销转化。尤其是微信小店“送礼物”功能的上线，为食饮行业的生意带来了新渠道新增长。

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