2025年中国智能营销应用场景洞察：AI赋能营销全链路优化

　　研究目的&摘要

　　智能营销实践变化

　　2023-2024年，智能营销事件特征发生5大变化，即（1）局部试水到全域常态化、（2）单一图文到复杂多模态、（3）单点提效到全流程协同、（4）业务工具到战略性赋能、（5）成本考量到成果定价。

　　智能化在营销环节的体现

　　AI贯穿营销全生命周期，即“营销洞察→智能内容生成→智能投放→营销后链路”，可实现精准获客、快速生成多版本营销内容、多渠道触达用户群体以及挖掘售后长期价值。

　　智能营销主流工具

　　（1）智能洞察：阿里达摩盘、百度观星盘、科大讯飞星火、神策数据、钛镁AI等；

　　（2）智能内容：东信营赛洞见、腾讯广告妙思、汇量科技Playturbo、抖音即梦AI等；（3）智能投放：阿里万相台无界版、腾讯广告、抖音巨量引擎/穿山甲/易媒、百度营销等；（4）营销后链路：网易云商、网易外贸通、百度基木鱼、阿里巴巴AI生意助手等。

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头豹研究院 袁栩聪,付淑芳