2025年货节电商用户消费趋势报告：年节欢购，好货迎新
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2025-01-15 13:30:10
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核心发现
“购物节”消费集中爆发，购物节成为全年重要的生意增长节点
线上零售额持续创新高，短视频平台引领消费增长；用户在购物节集中消费常态化，品牌也会在购物节期间针对性选择投放策略。
商品的价格和推广能力是吸引用户购物节消费的关键因素。
更多的用户选择在购物节购买女装服饰、美妆护肤、珠宝首饰商品。
快手用户在购物节倾向于购买女装服饰、家具家纺、个人护理商品。
年货节与双11、618是一年中重要的三大购物节，快手引领2025年货节潮流
年货节期间，快手因独家特色商品以及更强的社区氛围受到用户青睐。
具有年货特征的商品在年货节期间受到较高关注；快手用户倾向于消费应季商品、礼品、科技创新商品和快手特色源头商品。
在年货节期间，快手女装服饰、男装运动、珠宝首饰的计划消费比例较高。
发挥商品、内容、玩法势能，快手助力购物节生意增长
货盘策略：充分利用快手电商年货节货盘机制，构筑商品金字塔，突破流量与收益。
内容策略：炒热内容场，多场域内容经营协同，达成节点“高爆发”。
运营策略：①联结平台玩法，多重资源助推GMV提升；②协同品效资源，快速引爆营收增长。
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