2024年12月抖音短视频及直播电商月报

　　12月关键词：抖音商城年终狂欢季

　　抓住“看、搜、买”，优质内容将持续激发特色年货需求

　　在双12阶段，根据抖音电商发布数据显示，有2.6万个品牌成交同比超100%，1.3万个品牌超500%。同时，累计成交破千万的直播间达532个，搜索GMV同比增长72%，商品卡GMV同比增长78%。而在即将开始的“抖音商城年货节”，平台也将从“探亲友、赏美味、穿新衣、添新饰、布新家”等内容出发，精选优质货品，和用户一起过大年！

　　12月热卖品类：零食/坚果/特产

　　直播与商品卡占品类主要销售来源，消费者对零食品类味道口感反馈强烈

　　在销售热度分布方面，直播占据了55.0%的主要份额，商品卡占37.0%。且在营销曝光分布上，带货直播也占据领先地位，达到35.6%。从消费者产品体验与舆情洞察来看，正/负向关键词中“味道口感”皆较受关注。同时，“产品大小”在负向评价中也较为突出，值得品类商家关注。12月的品牌表现上，「三只松鼠」越发抢眼，市场占比已领先至6.52%。

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