2024微短剧行业生态洞察报告

　　一、微短剧行业概况

　　1.定义与类型

　　微短剧是一种适应移动互联网时代用户需求的新型网络视听节目形式，其单集时长通常控制在20分钟以内，具备相对明确的主题和主线，以及较为连续和完整的故事情节。微短剧=影视作品的叙事逻辑+短视频的传播特性

　　节奏紧凑、冲突性强及高情感价值，能够迅速吸引用户注意力并激发共鸣

　　小体量和高灵活度，满足了用户在碎片化场景中的观看需求

　　近年来，微短剧的快速崛起为我国互联网和影视产业发展注入了新活力，带来了创新发展的更多可能性

　　备案方式

　　重点微短剧：指符合以下一项或多项条件的微短剧：符合特殊题材、总投资额达到100万元及以上、长短视频平台招商主推或在各终端首页首屏推荐播出、自愿按重点微短剧申报等几种条件之一的微短剧。此类微短剧由国家广电总局统一备案公示管理。

　　普通微短剧：总投资额度在30万元（含）至100万元之间且非重点推荐的微短剧，由省级广电主管部门进行规划备案审核和成片审查。

　　其他微短剧：总投资额低于30万元且非重点推荐的微短剧，由网络视听平台进行内容管理。

　　商业模式

　　IAP模式：采取IAP（In-ApplicationPurchase，即应用内购买）模式的微短剧是付费剧，用户需要通过付费解锁或购买会员的方式观看剧集。

　　IAA模式：采取IAA（In-ApplicationAdvertisement，即应用内广告变现，）模式的是免费剧，用户需要观看中插广告或激励广告解锁剧集

　　IAAP模式：IAAP融合了前两种模式，让用户自行选择是付费还是看广告。

　　发行逻辑

　　投流微短剧：以竖屏为主、单集平均时长1-5分钟，总集数在30-120集左右；多在小程序或独立App上播出；商业投流是其获取用户的主要方式。

　　端原生微短剧：多在头部短视频社交平台，依托特定账号播出。

　　会员微短剧：以横屏为主，单集平均时长10-20分钟，总集数在15-30集左右；主要在腾讯视频、优酷、芒果TV、爱奇艺等综合视频平台播出；依托综合视频平台的会员体系。

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中国网络视听节目服务协会