传媒行业点评报告:海外用户涌入小红书,流量繁荣赋能产业链各方

股票资讯 阅读:1 2025-01-16 18:44:27 评论:0

  海外用户涌入小红书,形成社交热潮, 小红书登顶 43 国免费榜总榜

  2025 年 1 月 13 日以来, 或由于担忧 TikTok 持续运营风险, 大量海外用户涌入小红书平台, 注册新账户并与国内用户就生活方式、美食、时尚等方面展开高频互动交流。 据七麦数据, 截至 2025 年 1 月 16 日 10:00,小红书迅速攀升至美国、澳大利亚、英国等 81 个地区的免费榜总榜首位,在法国、波兰、 西班牙等 50 个地区的免费榜总榜排名前 10,海外流量快速增长,部分美区用户一日内收获五六万点赞,粉丝量破万,用户生态空前活跃。小红书用户流量自身也呈快速增长,根据极光数据, 截至 2024 年 11 月,小红书月活用户达 3.3 亿, 2024 年 10、 11月分别增长 5600 万和 6300 万, 相较正常月份 3000 万的平均月活增长有所加速。

  具有注册便利、内容基建成熟等优点,小红书商业化生态运转有望加快

  我们认为,海外用户涌入小红书,主要由于小红书平台在注册、版本互动、推荐机制、内容生态等方面较为成熟。(1)注册便利: 小红书支持各国手机号码注册登录, 海外用户注册便利。(2)版本互通: 小红书实现国内与海外版本互通互访,便于国内海外用户频繁互动。(3)推荐机制: 小红书有效的推新引流算法助力海外用户相关内容快速破圈,帮助新用户快速融入社区,用户生态愈发活跃。(4)内容生态: 小红书社区内容形式多样,涵盖了生活方式、时尚、美食等多个领域,吸引中外用户讨论各种文化差异。 商业模式方面, 小红书主要在广告侧收取广告位费用/合作推广费用,广告服务商收取服务费、广告代理费、销售提成等,电商侧小红书收取技术服务费。 根据 YOU TOO AD, 小红书 2024Q1 销售额超 10亿美元, 同比增长 67%, 净利润达 2 亿美元,同比增长 400%以上。 小红书指出2025 年的三大商业化战略方向为行业扩展、产品基建与生态开放,持续性的用户生态开放有望激发国内、海外用户流量增长, 拓展广告、电商的商业化空间。

  积极布局小红书产业链相关公司,优选相关营销代理、 MCN、 品牌商等公司

  (1) 引力传媒: 小红书广告代理商, 2021 年全面布局小红书,客户服务数量达100+,双投客户数占比 70%以上,已成为小红书深度合作伙伴,截至 2024Q2 在小红书累计消耗破亿。(2) 姚记科技: 持股小红书“种草”头部 MCN 机构侵尘文化 11.47%股权,侵尘文化为小红书认证的官方 S 级 MCN 机构,签约 KOL 数量排名第一。(3) 壹网壹创: 公司具备独立的小红书事业部。(4) 天下秀: 小红书蒲公英代理商、整合营销代理商, 配合小红书积极开拓 KFS 内容营销组合策略,种草策略曾获科睿创新金奖。(5) 蓝色光标: 小红书蒲公英代理商、广告代理商, 获小红书“2024 年度服务力合作伙伴”、“首期人才共建代理商”等称号。我们建议持续关注小红书产业链, 优选相关营销代理、 MCN、品牌商等公司,重点推荐引力传媒、壹网壹创、姚记科技、兆讯传媒,受益标的包括天下秀、蓝色光标、福石控股、省广集团、易点天下、华扬联众、中广天择、利欧股份、思美传媒、宣亚国际、 浙文互联、 元隆雅图、遥望科技、视觉中国。

  风险提示: 小红书新用户留存不及预期;小红书商业化效果不及预期


开源证券 方光照,肖江洁
声明

本站内容源自互联网,如有内容侵犯了您的权益,请联系删除相关内容。 本站不提供任何金融服务,站内链接均来自开放网络,本站力求但不保证数据的完全准确,由此引起的一切法律责任均与本站无关,请自行识别判断,谨慎投资。