美妆行业周度市场观察第3周

　　本周看点：

　　中国美妆正在跨入“妆械融合”竞争新周期；

　　2024年，LVMH、欧莱雅们混战千亿香水市场；

　　微信“送礼”玩法：美妆品牌新增长点！

　　行业环境：

　　1.关键词：妆械融合,医美布局,护肤市场,医疗器械,市场竞争

　　概要：2024年，“妆械融合”成为美妆圈的热门趋势，多个头部品牌如修丽可、玉泽、曼秀雷敦等加速布局医美领域，推出三类医疗器械和“械字号”产品，例如胶原针、重组胶原蛋白修护贴等。丸美生物也计划推出重组胶原蛋白水光针等新产品。这一趋势反映了“妆而优则械”的逻辑，即通过高技术含量的医美产品提升品牌价值并开拓新市场。美妆企业布局医美的策略旨在应对护肤市场的内卷化和增长放缓。医美与护肤在不同维度上独立发展且协同作用，不存在挤压关系。欧美市场的发展证明了这一点：2023年美国医美渗透率已达17.2%，市场规模庞大；中国医美市场增速达20%，规模超过2000亿元，远超化妆品市场的增速。1.中国美妆正在跨入“妆械融合”竞争新周期

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