2025年五一旅游出行跟踪点评：五一出游旺，入境游订单同比激增130%
事件：
2025年五一假期热度或创新高。
点评：
交通：五一首日出行人数达3.3亿人次，民航客运量有望创历史新高。据交通运输部，五一假期首日（5月1日），全社会跨区域人员流动量3.3亿人次，环比增长56%，同比增长6.2%。其中，公路人员流动量3.06亿人次，环比增长59.3%，同比增长4.7%；铁路客运量达2311.9万人次，同比增长11.7%；民航客运量达233.6万人次，同比增长8.9。劳动节假期第2日，全社会跨区域人员流动量29275.4万人次，同比增长3.6%。劳动节假期第3日，全社会跨区域人员流动量28977.5万人次，同比增长7.5%。民航局预测，五一假期期间民航旅客运输量约为1075万人次，日均215万，同比2024年增长8%，创同期历史新高，假期首末的单日客流峰值有望突破230万人次。
“请4休10”拼假刺激长线出游，客流向低线城市和县城溢出。今年五一假期前半段出游高峰期期间全国大部分地区天气条件较好，叠加请4休10实现超长假期，今年“五一”假期国内旅游市场的热度或创历史新高。去哪儿《五一出游报告》显示，今年选择“年假+五一”的“拼假”旅客同比去年增三成，购买“人生第一张机票”总量同比去年增三成。增幅最高的是“一老一少”，以及小城居民。文化+旅游趋势明显，景区门票预订同比增长超四成。全国超23场音乐节，带动热门城市酒店预订增幅超3倍。拼假带动长线出游增长，今年五一假期期间，携程平台上青海、新疆、宁夏等地景区门票销售额同比激增1-2倍；马蜂窝大数据显示，今年五一假期，家庭、亲子游群体以54.5%的占比成为主力，三天及以上的中长线游是多数游客的选择，占比达38.8%。
入出境游同样火爆。五一期间入出境游同样火爆。出境游方面，受拼出来的10天假期和近年来免签朋友圈扩大影响，五一假期携程出境游订单量同比增长两成。入境游方面，假期前加大入境旅游发展的支持力度，商务部等6部门发布《关于进一步优化离境退税政策扩大入境消费的通知》，提高现金退税限额至2万元，五一期间携程入境游订单量同比激增130%，上海、深圳、广州、北京、成都、重庆、杭州、珠海、西安、青岛等城市跻身热门目的地榜单。
各省市情况：
浙江省：五一前四天浙江累计接待全域游客2849.7万人次，按可比口径同比增长13.2%。全省监测的245家4A及以上景区、58家省级以上旅游度假区、49家省级以上夜间文化和旅游消费集聚区和55家文博场馆四类业态累计接待游客1439万人次，同比增长10%。
陕西省：“五一”假期第四天，陕西监测的51个重点旅游景区共接待游客140.59万人次，同比增长18.61%。咸阳袁家村关中印象体验地、渭南中华郡等景区游客接待量位居前列。
本报告的风险等级为中高风险。
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山西省：山西省假期第四天接待国内游客677.78万人次，同比增长28.64%，假期前四天王家大院接待游客18.58万人次，乔家大院文化园区接待游客超9万人次。
山东省：“五一”假期前四天，山东重点监测的200家旅游景区接待游客2216.5万人次，同比增长8.0%。
湖北省：“五一”假期前四天，湖北A级旅游景区共接待游客1528.61万人次，较2024年同比增长25.46%，星级饭店平均出租率79.19%。
湖南省：全省5月4日客流1419.21万人次，同比增长44.54%，其中省外游客259.10万人次，占比为18.26%。纳入统计监测的718家文旅单位当日客流429.55万人次，同比增长41.97%。
江西省：萍乡武功山假期前四日累计接待游客约40万人次，同比增长50%以上；南昌万寿宫历史文化街区假期前四天接待游客超94万人次，整个假期预计接待游客超110万人次。
福建省：假期前四天，福建全省监测的4A级及以上景区景点累计接待游客584.3万人次，比上年同期增长24.2%。
投资策略：受请4休10拼假带动，今年五一假期长线出游增长幅度较快，除了传统的热门旅游城市和景区外，西部地区、西南地区的OTA订单均出现明显增长，游客更是溢出至低线城市，看好今年五一假期量价双增，人均旅游消费水平有望进一步修复。从2025年来节假日出游表现来看，大众的精神文化需求持续增长，带动旅游需求长期向好，长线游复苏或提振人均旅游支出，改善旅游企业收益。个股方面，建议关注暑期旅游热门目的地长白山（603099)、峨眉山A（000888）、天目湖（603136）、祥源文旅（600576）和三特索道（002159）；五一期间创下单日演出22场纪录的宋城演艺（300144）；受益于免签朋友圈扩容，入出境游修复的众信旅游（002707）；2025年商旅客流逐步修复有望带动酒店间夜量改善，可关首旅酒店（600258）；君亭酒店（301073）则有望受益于休闲度假客流增长。
风险提示：（1）行业竞争加剧。（2）行业政策变化。（3）国际关系变化导致出入境游恢复不及预期风险。（4）全球宏观经济波动导致需求不及预期等风险。
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