酒行业周度市场观察第19周

　　本周看点：

　　分化、洗牌、重塑！真正的调整，发生在6张图里；

　　价格带重塑，次高端酒企向800+、100-300“狂奔”？

　　多家零售巨头入局，“9.9元爆品”要重塑白酒利益分配机制？

　　行业环境：

　　1.分化、洗牌、重塑！真正的调整，发生在6张图里

　　关键词：白酒行业,营收增长,品牌建设,产品结构,高端白酒

　　概要：2024至2025年一季度，白酒行业进入深度调整期，企业业绩分化明显。头部酒企如茅台、五粮液等凭借品牌优势实现稳健增长，而部分中小酒企因消费疲软和竞争加剧出现营收下滑或亏损。行业资源加速向头部集中，品牌建设和产品结构优化成关键。高端白酒维持溢价，区域酒企盈利承压，行业从“普涨”转向“存量竞争”。2025年一季度近半数白酒上市公司业绩下降，但头部酒企仍保持较强抗风险能力。专家建议酒企强化品牌、优化渠道以应对挑战。

　　2.走，到县级市场去“打粮”

　　关键词：县级市场,消费潜力,酒类需求,县域经济,品质革命

　　概要：县级市场因庞大消费群体和多元消费场景，正成为酒业战略新蓝海。数据显示，农村居民消费支出增速高于城镇，部分经济强劲的县级市消费能力直逼二线城市。县域青年追求品质与性价比，推动“品质革命”。酒企通过品牌下沉、地缘文化营销及渠道创新争夺市场份额，需精准定位人群、优化产品与渠道组合并长期布局。县级市场以其规模、潜力和增长速度，成为酒业重要引擎。

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