2025年品牌营销趋势：风起青萍
2024年中国经济处于周期性转变，增速常态化放缓，高速增长模式难再现。消费者消费价值观改变，“自我意识”凸显，呈现“省在无人问津处，花在人声鼎沸时”趋势，消费从价格敏感转向价值敏感。这一背景下，零售市场消费额增长放缓，线上流量饱和，线下获客难度增加，品牌面临流量焦虑，市场竞争激烈，营销投入需谨慎考量。
行业变化促使从业者思考，媒体技术快速发展。新营销思路与技术打破原有局限，品牌主动适应新环境，积累实践经验，对投放策略产生新思考。进入2025年，品牌痛点既有共性，也因行业特性存在差异。
此次调研基于营销市场一手信息、数据，有效样本覆盖650位不同预算广告主，并按品类设置配额，共涉及14个品类，年度投放总金额超千亿。
根据真实的广告主反馈，最终提炼出六大核心洞见。调研于2025年初开展，聚焦广告主今年的营销投资预期、痛点、投放方向及背后动因。
以下围绕五类关键问题，分享调研重点发现：
1.广告主整体投资信心程度如何？受哪些因素影响？呈现哪些结构性特征？
2.共通营销痛点发生哪些变化？如何影响预算分配与营销考核？
3.不同营销痛点下，广告主投资信心有何差异？核心驱动因素是什么？
4.不同商业目标下，广告主预算流向何处？背后有何考量？
5.营销考核出现哪些新指标？驱动变化的因素有哪些？
群邑智库希望通过每年对不同体量、不同行业的品牌广告主调研，结合广泛的消费者洞察，为品牌在这个快速变化的市场环境中提供更广阔的视野与决策支持，正所谓“他山之石，可以攻玉”。我们期待这些洞察能为品牌在激烈的市场竞争中提供有价值的参考与启发。
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