2025年中国护肤品细分矩阵深度解构：精简护肤趋势下，局部专护成新增长点

　　面部护理最大品类

　　面部护理套装因能满足消费者多元功效需求，占据该细分市场20%+份额，从品牌看，欧莱雅、后等国际品牌和珀莱雅主导淘天市场；以韩束、谷雨、自然堂为代表的国产品牌在抖音的销售额及增速均位于前茅。

　　身体护理最大品类

　　作为身体护理最大细分市场，身体乳/霜以国际品牌欧舒丹、凡士林、玉兰油等为主导，三者占据淘天13.3%、京东42.9%的份额，国产品牌仅有半亩花田、水之蔻跻身TOP10

　　面部/身体护理高增长品类

　　2024年，面部精华以13.2%的增速成为拉动市场增长的主力品类；目前，珀莱雅销售额领先，国际品牌娇韵诗、海蓝之谜等占据高端市场，可复美以“次抛”概念跻身TOP5（仅淘天平台）

　　颈部护理作为身体护理增长最快的新兴品类，SDX、KAZOO、隆力奇等国产品牌凭借极致性价比，占领淘天及抖音平台TOP3，国际品牌如枫缇、悦碧施开辟颈部精华细分赛道，推动市场进入功效型护理新阶段

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头豹研究院 袁栩聪,付淑芳