美妆行业周度市场观察第21周

　　本周看点：

　　当勃肯鞋开始流行，一双丑鞋如何逆袭成顶流？

　　抖音美妆4月榜单：白牌单日营收1亿+，国际品牌集体哑火；

　　高姿亮相CBE：以长期主义，解锁美妆后增量时代密码。

　　行业环境：

　　1.当勃肯鞋开始流行，一双丑鞋如何逆袭成顶流？

　　关键词：舒适,松弛,潮流,丑鞋,拖鞋

　　概要：勃肯鞋凭借舒适性与百搭特性，成为中产阶级新宠，社交媒体热度高，经典款式广泛应用于多场景。品牌市值超百亿，2024年推出足部护理产品强化“舒适”标签。半拖设计满足现代需求，其成功表明未来鞋履市场将更注重用户体验与场景适配。

　　2.抖音美妆4月榜单：白牌单日营收1亿+，国际品牌集体哑火

　　关键词：抖音美妆,国货崛起,国际大牌式微,达人经济,明星效应

　　概要：抖音4月美妆数据显关键趋势：某白牌创始人两场直播GMV超1亿；国货品牌崛起，韩束、珀莱雅等表现突出，国际大牌退出榜单；韩束红蛮腰套盒跌至第三；超20个品牌借明星效应提升销量。具体来看，国货占主导，彩妆品牌eLL、蒂洛薇亮眼，珀莱雅销售额增63.46%。纯妈个人IP单日GMV破亿，抗衰功效产品热销，明星代言与福利活动助力品牌增长。

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