服饰行业周度市场观察第21周

　　本周看点：

　　主流奢侈品牌，正对静奢风作出「另类回应」;

　　不穿内衣成新审美，行业压力更大了;

　　超5000亿运动鞋服赛道，本土品牌要“扛大旗”。

　　行业环境：

　　1、主流奢侈品牌，正对静奢风作出「另类回应」

　　关键词：静奢风,符号轰炸,恶搞解构,Luxury,主流奢侈概要：静奢风虽影响时尚界，但主流奢侈品牌并未完全追随。它们通过“符号轰炸”与“恶搞解构”强化身份认同，如Doechii的脸部LV装饰、Jennie的CHANEL礼服等，同时以怪诞设计吸引年轻消费者。部分品牌也将静奢元素融入设计，如LV、BOTTEGAVENETA的优雅系列和LOEWE的经典改良。总体上，这些品牌以多样化策略平衡特色与创新，为市场注入活力。

　　2.奢侈品开餐厅，不再玩票

　　关键词：跨界餐饮,奢侈品牌,消费体验,品味教育,客流引入概要：Prada在上海开设首家独立餐厅“迷上”，由王家卫设计，融合中意文化与复古氛围。主厨将意式料理与中国风味结合，提供独特体验。奢侈品牌如Gucci、Chanel等曾试水餐饮，多为快闪形式，而路易威登在成都开设正餐厅则进一步探索该领域。奢侈品牌开餐厅旨在增强品牌形象、促进主营产品销售，但面对中国消费者需求变化和本土品牌崛起，其市场策略需调整以应对挑战。

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