美妆行业周度市场观察第23周

　　本周看点：

　　2025，不做品牌的美妆没有未来？

　　2025，身体护理在卷什么？

　　一季度国际美妆企业财报透露了什么？

　　行业环境：

　　1.2025，不做品牌的美妆没有未来？

　　关键词：美妆品牌,消费者认知,品牌化,产品创新,流量模式

　　概要：中国美妆市场4月零售总额达309亿元，同比增长7.2%。消费趋势从追逐短期流量转向注重品牌价值，国货品牌如珀莱雅、自然堂等因技术与品牌认知优势崛起。平台如淘宝天猫调整策略，助力白牌企业品牌化转型。未来美妆行业将进入“炼金时代”，品牌化、研发力与产品创新成核心驱动力，高质量与创新品牌更易实现可持续发展。

　　2.防晒黑科技来袭：资生堂全新「时光琉璃」防晒、欧莱雅「野王」防晒...

　　关键词：防晒,护肤,紫外线防护,养肤成分,美白

　　概要：防晒已成为全年护肤刚需，中国防晒市场持续扩大，预计2025年突破360亿元。社交媒体热度反映公众高度关注。当前防晒产品升级为综合解决方案，满足场景化需求。本周多款创新新品聚焦：资生堂提供抗老修护，欧莱雅适合户外活动，片仔癀带来清爽体验，肌肤未来主打防晒美白一体化，稚优泉实现一瓶多效。这些新品在配方、科技及使用体验上实现突破，满足多元化需求。

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