家清日化场景消费研究白皮书

　　按产品类型细分

　　家清日化市场按产品类型可分为清洁类（如洗衣液、洗洁精等）、护肤类、护发类、口腔护理类等。其中清洁类产品在家庭清洁场景中需求较大。

　　按消费群体细分

　　不同年龄段、性别、职业的消费者需求存在差异。年轻群体更注重品牌与时尚，中老年群体更看重实用性与性价比；女性消费者可能更关注护肤、美妆类产品，男性消费者对部分功能性清洁用品需求较高。

　　按销售渠道细分

　　销售渠道包括传统零售渠道（如商超、专卖店、药店等）和现代电商渠道（如线上商城、社交媒体平台等）。随着电子商务发展，线上销售渠道占比逐年上升。

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