2025年中国购物者报告，系列一：全力以赴促增长：快消品市场改善，2025年前景谨慎乐观
今年是贝恩公司和消费者指数连续第14年合作追踪研究中国消费者的购物行为。持续的追踪研究帮助我们对中国家庭在各个快速消费品品类上的消费习惯建立了长期的认识。
需要说明的是，快速消费品指家庭每日或每周购买的日常必需品，不包括服装、家电、旅游、餐饮服务等其他消费品类。
2024年，我们调整了追踪的快速消费品品类，将重点分析的品类数量扩充到了27个，从而能够更全面准确地反映包装食品、饮料、个人护理和家庭护理这四大领域的市场动态变化。
本次报告回顾了2024年中国快速消费品市场的表现，并将消费者指数2024年和2025年一季度购物者行为数据纳入考量，更新了《2024年中国购物者报告，系列二——应时而变：中国快速消费品行业消费新动态》中的研究发现。
本次报告为品牌商和零售商揭示了新兴的购物趋势，帮助企业做好准备，抓住成功机遇。
2024年回顾
对于中国快速消费品市场来说，2024年是充满挑战的一年。全年销售额增长0.8%，表现平缓，增幅为过去四年最低。分季度来看，每个季度的增幅均在2%以下（图1）。快速消费品市场表现平缓的背后是不温不火的宏观经济指数，其中居民消费价格指数（CPI）在2024年仅增长0.2%，消费者信心指数全年在85至90之间波动，2024年末达到86.4。
尽管快速消费品整体销量取得了4.4%的强势增长，但平均售价在“消费平替”趋势和高频促销活动的影响下出现了3.4%的下降，抵消了销量增长带来的影响，导致整体平缓。分季度来看，2024年一季度和二季度快速消费品销售额分别增长1.5%和1.8%，三季度下降0.6%，到了四季度实现轻微反弹，增长0.4%。
纵观2020至2024年的中国快速消费品市场，虽然增量起伏不定，整体销量和销售额均维持增长态势，而平均售价几乎持续下滑态势，其中2024年3.4%的降幅是过去四年之最。
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