社会服务行业行业周报：亲子+深度体验主导暑期市场，欧洲长线游需求提升

　　摘要：

　　板块表现：本周社服行业涨跌幅为-0.01%，其中，教育（2.2%），专业服务（0.7%），旅游及景区（-1.3%），酒店餐饮（-3.8%）。

　　行业重点动态及新闻：1）蜜雪集团、古茗等被纳入港股通；2）6月5日，锦江酒店发布公告，计划启动H股发行并在香港联合交易所主板上市；广州官宣将开设更多口岸免税店。

　　暑期出游跟踪及预测

　　6月下旬暑期热度开始上涨，预计8月达到峰值。暑期出游预计由6月下旬迎来第一批高峰，高考结束叠加中小学生放假，暑期旅行需求逐步显现，同程数据显示，6-8月学生人群出游订单预计同比增长超50%，且6月环比5月预计+145%，整体出行情况预计于8月上旬达到峰值。从航旅纵横数据来看，截至6月9日，暑期首月（7月）国内机票预定量已超503万张，出入境机票预定量超335万张/同比+7%，后续预定需求有待释放。

　　亲子家庭游引领结构性变化。25年暑期旅游市场呈现出“亲子主导”特征，据众信集团发布的《2025年暑期出游趋势报告》显示，今年暑期出游亲子客群占比预计将朝60%，去哪儿预测数值则为54%，均在市场中占出游主力军地位。另外，除亲子客群外，年轻人群为暑期出游第二大贡献力量，去哪儿预测此类人群占比预计达35%，同时银发一族稳定发力，50岁以上人群旅游订单同比+26%，增速高于其他年龄段客群。

　　国内游：深度体验仍为居民出游核心追求。暑期假期周期较长，居民偏向于选择深度体验当地风光和文化，自然风光、主题乐园和文化古迹为居民首要选择出游类型。从目的地情况来看，据旅数洞见数据显示，北京、上海、广州和成都等热门程度需求保持旺盛，亲子游以三亚、北海、张家界等生态目的地为主导，而学生群体则倾向于西昌、丽江等自然人文间距且具有高性价比的目的地为主。

　　出境游：短途+长线双轮驱动。得益于免签政策和大阪世博会，25年暑期日韩热度大涨，取代部分传统东南亚旅游出游，去哪儿预测暑期短线出境游目的地TOP3分别为日本、泰国和韩国。随着国际航班持续恢复，长线出境游热度明显提升，目的地主要集中在英国、北欧、东欧等地。众信数据显示，25年暑期赴欧旅游人次同比+76%，其中北欧和英国分别同比+50%/+75%，且中东非、南美等小众旅游目的地出游人次分别同比+103%/+178%。

　　风险提示：政策出台缓慢风险；政策效果不及预期风险；宏观经济下行风险。

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中国银河 顾熹闽,邱爽