618大促：家用电器同比高增，宠物产品出海旺盛
核心观点：
2025年618全网综合电商销售总额达8556亿元（同比+15%）。不同于以往，本次618大促有几点明显不同。这次大促采用长效运营，大促周期拉长至39天的同时，将整个大促划分为预售、预热、开门红等不同阶段。在规则上则是相比去年更加简化，主推立减折扣，无需凑单。大促中采用了跨平台打通“种草-转化”，如京东X小红书“红京计划”，淘宝X哔哩哔哩“星伴计划”。消费行为出现分层，比如在囤货选择日用刚需品时会考虑品质，购买美妆、家电数码等产品倾向选择品质有保障的商品。而且，这次大促是一次正好叠加国补的年中大促，家电、数码等品类可享15%-20%补贴，京东、天猫等推出叠加优惠。
家电品类是今年618大促中销售额最高的品类，全网家用电器销售总额达1101亿元，相比2024年增长明显。空冰洗三个品类都增幅明显：京东AI节能空调、新风空调等趋势品类订单量同比增长超5倍，中央空调多联机销售额增速超220%；京东百寸电视机成交额同比增长260%，购买85英寸以上大屏电视的用户占比已超35%；Leader三筒懒人洗衣机成为爆款，嵌入式洗衣机销售占比超九成，相关产品销售同比增长超129%。
宠物跨境电商在今年618呈现爆发式增长。超3万宠物商家参与618出海，其中1000多个商家跨境成交额同比翻倍。国产品牌强势崛起，618期间，国产宠粮品牌鲜朗、蓝氏和麦富迪成为最受境外消费者喜爱的宠粮“三甲”，境外成交额排名前五的品牌中，国产品牌占据前四席。另外，宠物相关用品如全自动猫砂盆、宠物自动喂食器、宠物饮水机等亦为外销热门产品。
风险提示：
上述观点主要根据过去数据分析得出，可能因为后续行业竞争格局变化、产品价格下降、新品推广不如预期等原因，而出现最终结果与分析预测结论相背离的情况。仅供投资分析时参考。
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