2025年快手电商618消费趋势报告

　　快手618活动持续时间长，用户全程参与的热情高

　　快手2025年618活动由5月中旬开始开始预售，5月中下旬正式启动，持续至6月18日收官，全程持续超一个月。活动期间，平台丰富的主题活动、品类活动等吸引用户持续关注，对比来看，有更多快手用户选择全程参与平台618活动。

　　活动成交量实现突破性增长，成交破亿商品数同比增长475%

　　快手618购物节全网新品、大促心智品、大促爆款和日常畅销品等优质货盘借势大促实现了爆发式增长，成交破亿商品数同比增长475%，成交破千万商品数同比增长超170%。大促流量与政策红利牵引平台商家高速增长，GMV成交破千万商家数同比增长超43%，GMV成交破亿商家数同比增长超61%。

　　商城加购与搜索购买习惯养成，上快手主动购买成重要场景

　　在平台各类内容的影响下，相比2024年活动参与情况，消费者今年在快手618活动购买下单的方式更加多样，从在首页/推荐页浏览后的短视频链接或商品卡购买外，主动进入快手商场进行浏览加购以及在快手或商城内主动搜索的购买方式也成为重要的下单购买场景。

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