2024年全球移动市场营销策略分析白皮书

　　2024年，海外在投手游呈现上半年稳定增长，下半年动荡起伏的态势。在整体广告量方面，则呈现更为明显的“重要节点营销”变化，厂商在暑期档、圣诞新年等营销节点的抢量动作更为突出。这一现象表明，存量竞争时代，游戏广商仍然高度依赖买量获客，但也变得更加重视投放效率。

　　WebtoApp和WebtoAPK投放方式的起，和AIGC在游戏玩法内容和广告营销中的进一步运用，为温望破除流量焦虑的广商带来了新的增长思路。相对的，新的投放方式和新技术的应用，也对厂商的整体营销策略和素材创意能力提出了更高的要求

　　中轻度类手游在投手游数和广告量同比都出现小幅度下降。一方面，市场上休闲、益智解谜等主流中轻度品类已经高度饱和，竞争相当激烈，一定程度上抑制了该品类的扩张；另一方面，近些年中重度品类轻度化超势愈发明显，也在一定程度上影响到了市场上的流量倾斜。

　　北美依旧是休闲类游戏的核心市场，但休闲类别在东南亚也呈现出明显的流向超势，同时，这两个地区还是娱乐场类游戏的主要流向地。此外，拉美地区的受重视程度愈发突显，广告量已经超过港澳台等市场2024年，海外非游应用在投应用数与广告数整体呈现出积极的增长态势。月均在投应用数逼近8万，同比增长突破91.7%；12月广告量对比1月实现翻倍增长。

　　海外非游应用呈现出的活跃增长态势，很大程度受短剧和AI类应用幅起的影响。其中，AI类应用全年投放数增长了20%。中国厂商领跑短剧类应用投放，在头部流量市场竞争中处于绝对的优势地位

　　购物、娱乐和工具是海外非游应用市场的抢量大类，北美、西欧等发达国家市场依旧是流量战略要地，但中东、拉美和东南亚也在迅速幅起，成为非游应用厂商寻求新增量的重要市场

点击复制链接查看完整PDF研报

广州米慧信息科技