2025年6月飞瓜抖音电商营销月报

　　6月营销重点活动：

　　超6万个品牌成交翻倍，优质内容为大促增光添彩

　　儿童节-这个六一包快乐的

　　2025年抖音商城618好物节于5月14日正式开启，持续了37天。大量商家、商品、达人在大促中取得了瞩目的成绩。同时，大促周期涵盖端午、儿童节、

　　父亲节等，平台同步围绕节日主题，搭配品类特点发起各式各样的内容活动，揭开大促营销新范式。

　　6月重点品类：书籍/杂志/报纸

　　暑假预习旺季来临，考试教材教辅品类销售热度飙升

　　6月促销季伴随着暑假的来临，推动品类销售进入旺季。从抖音6月书籍杂志报纸品类分析来看，考试教材教辅不仅带来了主要销售动能，且环比上月增速高达205%。同时，品类整体呈现集中度越发高的特点，头部品牌拥有更高的竞争表现。从6月品类带货方式占比可见，带货直播的销售热度最高，占比高达58.1%。其中，达人推广相较于品牌自营直播，具备更好的转化效果。在高频营销词中，“语数英”、“提分”等词汇热度凸显，利用暑期补习的场景深受家长重视。在舆情方面，用户的反馈主要围绕在“内容丰富”相关，占比达到31.8%。其次是“纸张质量”、“货品外观”、“印刷”等直观内容。

　　书籍/杂志/报纸品类分析

　　带货直播是市场主流曝光渠道，营销多以主科学习提分为主

　　6月重点品类：游泳

　　连体泳衣、游泳装备贡献主要销售，品类整体销售增长显著

　　随着夏季到来、暑假开启，游泳类目下的商品迎来销售旺季。从飞瓜统计的各项细分品类表现来看，连体泳衣与游泳装备贡献了品类主要销售热度，一共占比达到64%以上。同时从品类环比增长表现可以看到，大部分细分品类增速都在双位数，品类整体销售增长显著。在带货方式上，品牌自营热度领先，其次是商品卡。但无论是品牌自营还是达人推广，直播带货仍占据主要销售地位

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