社会服务：冰雪经济全景图之旅游专题-冰雪旅游活力持续，带动区域发展
核心摘要
国际大赛与重磅政策双驱动，冰雪旅游活力持续释放。2015年我国成功申办冬奥会，之后提出“带动三亿人参与冰雪运动”、“冰天雪地也是金山银山”。2016年以来国家连续出台多项重磅政策支持冰雪经济发展。根据《中国冰雪旅游发展报告》，2016-2017冰雪季我国冰雪旅游接待1.7亿人次，冰雪旅游收入约合2700亿元；2023-2024作为“后冬奥”时期首个完整冰雪季，冰雪游人数实现新突破，达4.3亿人次，旅游收入破5000亿；预计2024-2025冰雪季冰雪休闲旅游人数有望达5.2亿人次，旅游收入有望超6300亿元。2024年11月6日国家发布的《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》提出到2027年，冰雪经济总规模达1.2万亿元；到2030年冰雪经济主要的产业链条实现高水平协调融合发展，冰雪经济总规模达1.5万亿元。
冰雪旅游带动区域发展，助力东北振兴。2023年3月10日国家发布《东北地区旅游业发展规划》，2024年12月5日国家发改委又进一步发布《推动东北地区冰雪经济高质量发展助力全面振兴取得新突破实施方案》，东北三省近年来也持续发布地方冰雪旅游相关政策，制定未来发展目标。尤其黑龙江地区，主导国企改革整合文旅资源至马迭尔文旅投资集团统一运作；同时，人事变动后积极应用新媒体和互联网思维，站在用户角度思考、多维度“宠客”，使得“尔滨”出圈并持续带动当地冰雪旅游发展。
投资建议。冬奥会带动下我国冰雪经济持续升温，政策端持续支持，同时文旅企业和相关资源借助自媒体触达更广泛的潜在游客，并通过内容进行深度互动及产品、服务的迭代优化。目前东北地区高铁网络日渐清晰，未来随着沈佳高铁全线开通，东北东部地区将与全国打通，带动东北冰雪经济发展。我们看好冰雪旅游未来发展，建议关注上市公司长白山，以及通过冰雪旅游获得增量客流的东北本地公司如大连圣亚，中兴商业，大商股份，敷尔佳。
风险提示：1）宏观经济不及预期，影响可支配收入及消费意愿。2）冰雪旅游近年来备受政策支持，若政策不连贯、发生不利变化，可能影响相关企业投资及经营。3）市场竞争激烈，运营不及预期；发生安全事故。
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