中国购车用户家庭存款洞察报告(2025版):三座大山加剧中国车市内卷

股票资讯 阅读:3 2025-07-11 09:45:15 评论:0

  2024年中国购车家庭平均新增存款6.4万元,总存款28.82万元理论上中国车市将迎来高质量发展,摆脱内卷(恶性竞争)

  当下中国车市的内卷程度(恶性竞争)有目共睹,除了要求相关部门整治内卷,大家还非常关心中国车市的内卷会不会持续恶化。由于家庭支出是衡量当下车市消费能力的关键指标,与家庭储蓄是衡量未来车市消费潜力的关键指标, 本报告聚焦家庭储蓄,重点探究中国车市的未来消费潜力与内卷演变;

  21世纪前二十年,中国购车家庭的存款不多,因为车市消费主力是青年用户,他们买车主要靠父母支持,且主要是结婚买车。近几年中国购车家庭的存款不断增加,2024年户均新增存款6.4万元,在当时该金额可以直接喜提辆星愿、海鸥、缤果等小电动。其中无新增存款的占比仅有9.19%,5-10万元的占比最多,突破25%,在当时该金额可以直接喜提辆秦PLUS、星舰7、朗逸等入门级车型。新增存款超过10万元的占比大幅下滑,其中10-20万元降至10.64%,20-50万元再次大幅降至3.06%,50-100万元的屈指可数,超100万元的寥寥无几;

  2024年中国购车家庭总存款28.82万元,比新增存款翻了四倍多,比当年中国乘用车市场(新车)的平均售价高出十多万元,在当时该金额可以直接喜提辆宝马3系、奥迪A4L和奔驰C级等高端车型。其中5-10万元、10-20万元和20-50万元的占比最突出,分别为16.80%、21.53%和24.10%,上述三大储蓄区正是同期中国车市的核心价区,分别对应入门价区、主流价区和高端价区。总存款超过50万元的占比大幅下滑,50-100万元降至13.95%, 100万元以上降至3.31%;

  由于平均值存在“被平均”现象,为了更好综合整体水平,我们再看下中国购车家庭的中位存款。2024年新增存款与总存款的中位值分别为4万元和16万元,理论上日后中国多数家庭选购10万元上下入门级产品的潜力是完全具备的;

  从中位值到平均值,理论上未来几年中国车市不仅具备全民普及的基础,而且将迎来高质量发展,但近几年的实际表现并不乐观,疫情后的中国车市每年都得打几枚强力政策救市针,车市销量得靠大量“零公里二手车”等奇葩数据来凑数,车企、零部件、经销商等被迫裁员、停产和关店,车市鬼哭狼嚎一大片,大家似乎看不到未来


腾易研究院 周丽君,高英,石本雅
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