2025中国宠物食品行业现状报告

　　摘要

　　本报告旨在对当前中国宠物食品行业进行一次全面而深入的战略剖析。研完核心发现，中国宠物食品市场正处在一个由高速增长向高质量发展转型的关键时期。截至2024年底，市场规模已突破1500亿元人民币大关，并预计在未来五年内继续以年均复合增长率约12%的速度稳健扩张，显示出强大的市场初性与发展潜力。这一增长的核心驱动力源于宏观经济的稳定发展、人均可支配收入的提升，以及深层次的社会文化变迁一一宠物日益被视为家庭成员，“拟人化”养完观念推动了“科学喂养”和“消费升级”两大浪潮。

　　在产品结构层面，市场呈现出显著的精细化与多元化趋势。传统干粮虽然仍占据主导地位，但其市场份额正面临湿根、冻干/风干粮等新兴高端品类的挑战，后两者凭借更优的适口性和营养价值，正成为驱动市场增长的新引擎。同时，“天然无容”、“高肉含量”、“成分可追溯”已成为消费者购实决策的关键考量因系，功能性零食和处方粮等细分赛道亦展现出巨大的增长潜力

　　渠道方面，线上渠道依然是宠物食品销售的主战场，占据超过60%的市场份额。天猫、京东等传统电商平台地位稳固，而料音、快手等内容电商平台则以其强大的“种章”和直播转化能力，成为品牌争夺的新高地。与此同时，线下渠道（宠物店、宠物医院）的专业性和服务体验价值正在回归，线上线下融合（OMO）成为行业发展的必然趋势

　　竞争格局上，中国宠物食品市场呈现出“国际品牌占优，国产品牌加速追迁”的“亚铃型”结构。玛氏、雀巢普瑞纳等国际巨头凭借其深厚的品牌历史、研发实力和高端市场卡位，依旧占据领导地位。然而，以乘宝集团（麦富迪）、中宠股份（顽皮）为代表的本土头部企业，正通过敏锐的渠道洞察、灵活的供应链管理和更贴近本土消费者的产品创新，持续侵蚀外资品牌的市场份额，国产替代趋势日益明显。资本的涌入进一步加剧了市场竞争，新锐品牌的崛起为行业注入了新的活力。

　　尽管前景广阔，行业仍面临诸多挑战，包括上游原材料成本波动、食品安全信任体系建设、产品同质化竞争以及日益严格的法规监管。展望未来，拆住消费升级带来的健康化、功能化产品机遇，深化全渠道布局，加强品牌建设与消费者信任沟通，并积极探索下况市场，将是中国宠物食品行业所有参与者在未来激烈竞争中脱颖而出的关键所在。

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