大消费行业周报（7月第3周）：“谷子经济”赛道延续高景气度

　　行业观点：

　　1)上周（7/14-7/18）大消费板块除美容护理外均收涨。家用电器社会服务、食品饮料、纺织服饰、商贸零售、美容护理周涨跌幅分别为+1.86%、+1.05%、+0.68%、+0.24%、+0.23%、-0.14%。食品饮料、家用电器、纺织服饰、商贸零售、社会服务、美容护理各板块领涨的个股分别是皇氏集团（+15.53%）、亿田智能（+24.99%）、联发股份（+29.61%）、焦点科技（+13.85%）、兰生股份（+61.18%）、中顺洁柔（+10.76%）；领跌的个股分别是交大昂立（-12.93%）、帅丰电器（-14.92%）、莱绅通灵（-13.72%）、赫美集团（-17.44%）、锋尚文化（-8.61%）、百亚股份（-4.32%）2)潮玩头部品牌业绩预告大超市场预期，“谷子经济”有望持续高景气。7月15日泡泡玛特发布正面盈利预告，2025年上半年收入同比增长不低于200%；预期溢利同比增长不低于350%，业绩表现远超市场预期。当前中国潮玩产业已进入高速成长期，据艾媒咨询数据，2024年中国“谷子经济”市场规模为1689亿元，预计2029年有望达3089亿元，年均复合增速约为13%。“谷子经济”产业链涵盖IP创作与授权、产品开发和设计、渠道销售等环节，其中IP创作与授权是产业链核心环节。目前中国在IP创作与授权环节尚处于初级阶段，但随着国内文化产业的蓬勃发展，优质IP不断涌现，未来成长空间巨大。同时，国产IP崛起如《哪吒》《原神》等国产动漫、游戏IP在市场上广受好评，推动了“谷子经济”的繁荣发展。预计未来“谷子经济”将长期维持高景气度，具备IP孵化能力、供应链效率与全球化布局的企业将更加具备市场竞争力。建议持续关注头部企业的IP储备、海外扩张进度及新兴品类（如玩具、泛娱乐文具等）的爆发潜力。3)6月社零增速环比回落，大促前置消费有所透支。6月份，社零总额同比+4.8%，增速环比-1.6pct。按消费类型看，商品零售额同比+5.3%，增速环比-1.2pct，限额以上商品零售同比+5.5%，增速环比-2.7pcts,“618”大促时间节点提前至5月，对6月的消费形成一定程度的透支；餐饮收入同比+0.9%，增速环比-5pcts，回落较为明显。按品类看，必选消费中粮油食品增速放缓，日用品保持稳健，6月粮油食品、饮料、日用品零售额同比分别为+8.7%、-4.4%、+7.8%。可选消费结构性回落，6月化妆品、金银珠宝、纺织服装类零售额同比分别为-2.3%、+6.1%、+1.9%，增速环比分别为-6.7pcts、-15.7pcts、-2.1pcts，金银珠宝板、纺织服装、化妆品受大促影响出现结构性回落；以旧换新政策持续助力耐用品维持高增长，6月家电、家具零售额分别同比+32.4%、28.7%。预计下半年提振消费和促内需政策将持续推进，消费板块有望迎来估值修复，建议关注白酒、旅游、酒店、餐饮等估值处于合理偏低区间的顺周期板块。

　　4)风险提示：终端消费需求修复不及预期、行业竞争加剧等。

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世纪证券 罗鹏,赵靖