美妆行业周度市场观察第29周

　　行业趋势

　　本周看点：

　　为什么运动眼镜，开始成了运动达人标配？

　　穿越经济周期，中国化妆品市场的价值锚点在于？

　　第二季度国内资本市场回顾：资本押注美妆“硬实力”。

　　行业环境：

　　1.为什么运动眼镜，开始成了运动达人标配？

　　关键词：运动眼镜,穿搭,功能性,紫外线防护,智能眼镜

　　概要：运动眼镜正从小众装备发展为运动圈的热门单品，兼具功能性与时尚属性。小红书相关话题浏览量超两千万，覆盖骑行、篮球等多元场景，明星运动员的带货进一步推高热度。其功能包括防紫外线、防风沙及防撞击（如Oakley护目镜），镜片颜色还针对不同运动优化（如灰色防眩光、金色增亮）。时尚层面，运动眼镜能修饰脸型、提升穿搭质感，品牌如DistrictVision、VETEMENTS更推出潮流设计。智能化成为新趋势，小米、Oakley等品牌推出支持AI交互、实时数据监测的智能眼镜，市场规模预计2025年达730亿元。运动眼镜正从防护工具升级为智能设备，未来或成运动标配。

　　2.上半年抖音美妆带货榜洗牌，TOP1花落谁家？

　　关键词：抖音美妆,带货达人,榜单洗牌,头部达人,黑马主播

　　概要：过去六个月，抖音美妆带货榜单经历洗牌，头部达人格局趋于稳定，贾乃亮重回榜首，黑马主播“李宝宝”单日GMV破亿跻身TOP4。抖音平台加速“店播化”转型，品牌自播占比提升，削弱了对达人的依赖。广东夫妇以17.54亿元GMV成为上半年榜首，但头部达人GMV整体波动。“夫妻带货”模式表现强劲，如广东夫妇、张檬小五夫妇等。品牌创始人型达人（如美诗宋潇）活跃但竞争加剧，部分因合规问题退出榜单。细分品类榜单流动性更高，如彩妆TOP1由朱梓骁夺得，香水垂类主播“霹雳乌贼”表现亮眼。整体来看，抖音美妆生态在店播化趋势下面临重构，达人需持续迭代内容与专业能力以保持竞争力。

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