中国一次性内裤行业调研简报|2025/05：市场洞察：“懒”出新商机，一次性内裤如何在细分场景中精准突围？
低价、高频、强场景、以及一次性内裤本身的“快消”属性，带动一次性内裤行业的崛起
一次性内裤价格的经济性拉近用户决策距离：一次性内裤的市场均价在2～10元之间，其中旅行线市场均价在2-3元区间，母婴线市场均价在3-5元区间，即使是包装精致、材质升级的“高端款”一次性内裤市场价格也多在10元以下。一次性内裤价格的经济性降低了消费者的决策成本，尤其在电商平台、小红书、拼多多等价格敏感型用户聚集的平台上，其低价策略极具吸引力，能够迅速拉动销量并形成口碑传播。
一次性内裤的高频使用带动重复购买：一次性内裤的使用周期较短，通常为1次或1天，使用频率高、更换需求快，形成了“日常+应急”的刚需组合，推动产品在全年各时段均保持较高的销售频率。
一次性内裤的强场景聚焦打开刚需市场：一次性内裤的典型使用场景包括出差旅游、产后月子、医院住院、运动健身、女性生理期、加班996等。这些场景具有强烈的即时性和卫生诉求，带来极高的购买转化率，尤其是在疫情后消费者对卫生、健康更敏感的背景下，进一步提升一次性内裤的市场接受度。据魔镜社交聆听数据显示，2023年6月～2024年5月主流社交平台关于“一次性用品”的内容声量超过58万，同比上升124.6%。七成参与讨论的用户为年轻群体，其中，外出、差旅成为高频场景。
一次性内裤“即用即抛”的快消属性精准卡位“懒人经济”：一次性内裤“即用即抛”的快消属性契合消费者“省事、省时”的需求。在高压快节奏的生活状态下，传统内裤的清洗和晾晒成为耗时的痛点，而一次性内裤无需清洗，极大地节省时间和精力，解决“洗衣焦虑”。
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