服饰行业周度市场观察第31周

　　本周看点：

　　上半年奢侈品界“人事地震”频发，释放了哪些重要信号？

　　接棒潮流品牌，户外装备成潮人新宠；

　　中国黄金首饰品牌和产业如何全面升级？

　　行业环境：

　　1.上半年奢侈品界“人事地震”频发，释放了哪些重要信号？

　　关键词：奢侈品市场,战略调整,管理层变动,跨界人才,家族企业

　　概要：2025年上半年，全球奢侈品市场面临历史性低谷，行业加速变革。主要战略调整包括：1）跨界引入商业管理人才，如开云集团从雷诺汽车聘请新CEO，Prada旗下MiuMiu从运动户外集团挖角；2）家族企业与外聘CEO磨合困难，Prada、Ferragamo等外聘高管频繁离职；3）创意人才更多在集团内部流动，如LVMH将Loewe设计师调任Dior，开云集团让Balenciaga创意总监执掌Gucci；4）品牌传播职位升级，Chanel、LV设立高级传播官，强化形象管理；5）美国市场战略地位提升，LVMH新设美洲总裁职位。这些调整反映出行业在低迷期寻求突破的努力。

　　2.关键词： 潮流趋势,户外品牌,用户需求,市场战略,生活方式

　　概要： 近年来，潮流服饰市场呈现下行趋势，街头潮牌如Supreme、 OFF-WHITE等热度减退，部分品牌甚至面临破产或被收购。与此同时，户外鞋服品牌如始祖鸟、 Salomon等迅速崛起，成为新的潮流象征。户外品牌凭借机能与时尚并重的设计，吸引了中产及潮流人群，门店数量和规模显著增长。疫情加速了消费者对健康户外生活方式的追求，推动户外品牌从功能性向时尚生活方式转变。耐克、阿迪等传统运动品牌也纷纷加码户外产品线。这一趋势反映了用户需求的迭代，户外品牌正接替街头潮牌成为运动潮流的新主导力量。接棒潮流品牌，户外装备成潮人新宠

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