2025益普索服饰品类白皮书

　　服饰行业现状

　　服饰品类零售总额在25年释放出积极信号，实现小幅增长；体育相关产业则表现出大跨步增长势头，可进一步拉动运动鞋服消费

　　17%实用型消费

　　购买动机

　　出于换季/户外出行等需求而购买

　　相应产品，看重实用性

　　消费态度

　　偏爱基础款、大牌平替、可多场景穿着

　　7%社交型消费

　　购买动机

　　因为工作/社交等场合需要而购买产品

　　消费态度

　　重视服饰与场景/身份的匹配度，追求精准适配场景的服饰方案

　　28%品质型消费

　　购买动机

　　产品质量好/材质细节好/穿着舒适我就会比较心动

　　消费态度

　　愿意为高科技/天然面料支付溢价

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益普索(中国)咨询 蔡晶晶