2025美妆行业细分市场机会：增长求同存异

　　整体市场增长点

　　护、彩、发驱动市场

　　三大品类占据近九成市场

　　旗舰店渠道带动增长

　　内容电商继续大方光彩

　　平台趋于规范化，官方化

　　低客单产品依旧是优势，高客单产品增势迅猛但影响力仍需加强

　　国货集团两位数增长

　　国货集团保持快速发展，竞争激烈

　　头部两大集团采取不同营销策略，各有不小收货精华油占据面部精华产品最高增速，美妆达人在内容电商平台优先着力在护肤原理使“以油养肤”概念再度流行

　　保湿和抗老类成分为此类产品最热门成分护肤男士大众线增长表现较优+24%面部护理、眼部护理、护肤套装价格及销量均有所增长

　　唇部护理主要由销量带动

　　大众男士护肤抗老、平衡醒肤、滋养修复功效增长较快男士护肤Top5子品类占比90%+，增长较快子品类都由品类下爆品带动

　　大众男士护肤头部品牌均快速增长

　　头部品牌继续领衔，某头部美妆集团发力发展男士产品线，排名提升42位

　　身体总体与去年持平

　　身体清洁微涨，主要由内容电商+15%带动身体清洁下，沐浴油表现亮眼

　　品类下，品牌、店铺及宝贝数量都两位数增长

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任拓数据科技(上海)