2025年飞瓜抖音银发市场：线上消费与广告投放报告
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2025-09-01 10:27:13
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银发市场概览
市场规模
网民规模稳步扩容，银发网民增长驱动生态迭代
2018-2025年，中国网民规模从8.01亿持续攀升至11.23亿，互联网普及率长期维持高位增长，普及率已经突破79.7%。行业渗透深度拓展。2024年6月新增网民中，10-19岁群体占比49%，成为内容消费主力；值得关注的是，50岁及以上群体占36%，适老化需求加速释放，银发群体推动产品适老化升级，并加快重塑互联网生态格局。
银发网民规模迅速扩容，政策赋能适老场景升级
2020-2025年，50岁及以上网民占比从22.8%攀升至33.5%，60岁及以上银发网民规模达1.61亿，人口结构老龄化趋势加速渗透互联网生态。同时，“数字适老行动”“智慧康养服务推广”持续赋能，加速银发群体入网进程，我国老年群体互联网普及率达52.0%。伴随银发网民增长，适老社交、线上购物、康养服务等需求爆发，推动适老场景从基础功能向社交消费进阶。
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