2025年IP玩具行业词条报告

　　行业定义

　　IP玩具，指与具有知识产权（IntellectualProperty）的文化内容关联的玩具产品，这些文化内容可以是动漫形象、影视人物、游戏角色、文学作品、艺术形象以及各类热门话题或潮流文化等。IP玩具包括手办、毛绒、积木和衍生品等多种呈现形式，通常需要在高度还原角色外形和行为特征的同时，兼顾设计的艺术性和玩具的趣味性。从艺术家联动到授权IP同款周边，IP玩具凭借独特文化内涵与情感共鸣受到消费者的喜爱，各类产品层出不穷。

　　行业分类

　　IP玩具行业可通过IP来源和联动产品类型两种方式进行分类。两种分类方法分别从IP种类与IP联动产出这两个方面，将IP玩具行业进行了全方位、差异化、多维度的区分。

　　通过IP来源分类

　　从IP来源方面可分为自有IP和授权IP两大类别。

　　自有IP

　　自有IP指由企业或品牌自主开发、拥有完整知识产权（如著作权）的虚构或具象化形象。自有IP通常需要丰富的故事线与品牌运营体系，体现出品牌对于IP的孵化与持续运营能力。

　　授权IP

　　通过对授权IP的联动方类型进行划分，IP包括动漫形象、影视人物、游戏角色、文学作品、艺术形象这五种类型。1.动漫形象IP联动是指以动漫作品为背景联动的IP玩具，如LEGO乐高官方于2025年6月宣布将于本年8月1日与航海王IP联动推出积木产品。2.影视人物IP联动是指以电影、电视剧等影视作品为背景联动的IP玩具，如哈利·波特IP宇宙推出的相关联动周边如盲盒系列等。3.游戏角色IP联动是指以电子游戏为背景的IP玩具，如泡泡玛特与王者荣耀联动推出英雄皮肤盲盒系列“梦境系列”。4.文学作品IP联动是指以小说、漫画等文学作品为背景的IP玩具，如《三体》漫画系列收藏卡等。5.艺术形象IP联动是指以艺术家创作的艺术形象或艺术作品为背景的IP玩具，如肯德基于今年5月推出与HelloKitty联名的数码相机套餐。

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头豹研究院 许智盛,张宇均,俞沁,周知非