重庆百货(600729)零售调改持续推进，利润率提升

　　重庆百货(600729)

　　25H1归母净利+8.7%

　　25H1：营收80亿元/yoy-10%，主要系行业竞争加剧，归母净利7.74亿元/yoy+8.7%，扣非归母净利7.21亿元/yoy+2.3%。毛利率yoy+1.78pct，归母净利率yoy+1.70pct。

　　25Q2：营收38亿/yoy-8.8%，归母净利2.99亿/yoy+7.96%。

　　25H1拆分：超市营收35亿/yoy-4%，毛利率26%/yoy+0.5pct；百货营收12亿/yoy-10%，毛利率72%/yoy-0.1pct；电器营收16亿/yoy-7%，毛利率21%/yoy+1.6pct；汽贸营收17亿/yoy-25%，毛利率8%/yoy+2.0pct，汽贸传统燃油车面临挑战，加速向代销为主的新能源汽车转型，营收下降但毛利率提升。

　　零售调改成效显现

　　超市：H1调改27家门店，截止25M6累计调改32家门店。H1调改后实现客流增量53万人次，增长15%，POS销售增长14.7%，POS净毛利增长23.4%。百货：巴南商都在铺率+53pct，6.13开业至7.27销售+65%、客流+143%。重百大楼、世纪新都等已纳入调改计划，我们预计25H2调改进程加速。全力推进品牌区域首店/旗舰店，上半年累计引新品牌45个。

　　电器：推进直营店场景升级，5家重装门店开业档期销售8275万，增长119%。强化战略品牌合作，上半年战略品牌未税销售近7.5亿元，联合主推20场，销售增长23%。

　　汽贸：通过关停并转、腾笼换鸟、一店多品等措施，加快经营结构调整，累计调整门店9家。新能源品牌抓销量，上半年新能源汽车销售3621台，同比增长59.5%，其中小米订单重庆第一，零跑、小鹏等品牌销售快速提升。

　　马消或受益消费贷贴息政策

　　25H1马消营收87亿、净利11.5亿，重百对联营合营企业的投资收益3.59亿/yoy+8%。

　　25年7月31日国务院常务会议部署个人消费贷及服务业经营主体贷款贴息政策，9月1日起落地，拟降低居民信贷成本和服务业经营主体的融资成本，更好的激发消费潜力，提升市场活力，高度契合提振消费的方向，马消作为消费贷龙头有望受益。

　　投资建议：聚焦商品力，打造新场景，加快数智化，推动组织优化升级，持续降本增效，经营业绩总体保持稳定。超市百货业态调改持续推进，电器受益国补政策支持，汽贸强化新能源布局。基于经营调整节奏，小幅调整25-27年利润预测，预计25-27年归母净利为13.8/14.7/15.4亿元（前值为13.9/14.7/15.4亿元），对应PE为9/9/8倍，维持“买入”评级。

　　风险提示：行业竞争加剧，调改进程不及预期，投资收益不及预期。

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