「花园发电机美国市场」月度简报
1.市场基本面:整体收缩,结构变化显著
销售额大幅下滑:2025年9月行业销售额为60,115,967美元,同比下跌38.6%,延续近一年的下行趋势(峰值在2024年10月达209,989,382美元)。
量价齐跌:销量同比下滑13%(2025年9月销量14.1万件,2024年同期16.2万件),均价同比下降29.35%(从602.33美元降至425.63美元),反映市场进入消费降级周期。
搜索量与转化:消费搜索高峰集中在2025年7月;9月核心关键词“portablepowerstation”搜索量最高(178,023次),但头部转化词为“marberoportablepowerstation”(购买率3.66%).
2.竞争格局:头部品牌更迭,中国品牌逆势增长
品牌份额剧变:
Jackery取代Westinghouse成TOP1品牌(份额20.95%),前三品牌(Jackery、EFECOFLOW、Anker)集中度53.29%,同比降3.5个百分点。
Westinghouse份额同比暴跌77.6%(从24.2%降至8.8%).
中国品牌表现突出:
OUES、MARBERO、VTOMAN位居中国品牌销售额前三,其中OUES同比增速高达1,585.30%,MARBERO增长385.27%,显著高于市场均值。
新品牌机会有限:2025年9月无新品牌进入市场(新品牌数量为0),市场由成熟品牌主导。
3.价格段分析:千元以上主导,中低价段增长亮眼
格局变化:1000美元以上价位占销售额42.97%(份额同比降11.34个百分点),但仍是最大价格区间;400-600美元份额升至18.96%.
增长亮点:400-600美元价位段销售额同比暴涨111.2%,成为唯一正增长区间,反映性价比需求上升。
4.商品表现:头部产品集中度高,新品贡献有限
TOP商品特征:
Jackery(如B0D7PPG25F)与EFECOFLOW包揽销售额TOP3单品,价格集中在400-1,600美元,主打便携式太阳能发电机。
高价产品仍占位(如Generac单价6,160美元)。
新品表现平庸:TOP10新品销售额贡献微弱(如EFECOFLOW新品售166万,Jackery新品仅2.8万),创新动能不足。
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