快消行业营销白皮书：借助更深刻的消费者需求与货品洞察，精准把握2025开年营销机遇，长效增长

　　四大类别下具体商品的一级类目说明

　　美妆：美容护肤/美体/精油、彩妆/香水/美妆工具。

　　个护：美容美体仪器、美发护发/假发。

　　家清：洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰、家庭/个人清洁工具。

　　母婴亲子：童鞋/婴儿鞋/亲子鞋、童装/婴儿装/亲子装、婴童用品、奶粉/辅食/营养品/零食、孕妇装/孕产妇用品/营养、文具电教/文化用品/商务用品。

　　指标说明：该报告中涉及分析的四种淘天平台上商家的生意类型说明

　　品牌型：指天猫品牌型商家，具有较大或一定的品牌影响力的生意类型。

　　特色型：如淘宝白牌型店铺，该类型有明确的店铺与商品定位，清晰的人群画像，处于转型期。

　　内容型：如主要以短视频/直播运营为主，注重客群运营增长，同时注重私域粉丝等培养。

　　产业带：如产品带特色商品店铺，关注商品的销量，重视爆品/品类运营增长。

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