2025中国蚊虫叮咬止痒市场报告（简版）
中国蚊虫叮咬止痒零售市场概况
蚊虫叮咬止痒产品是指直接用于皮肤，缓解蚊虫叮咬所造成的瘙痒的产品，可分为非处方药（OTC）、护肤品等类别。
2025年，中国的蚊虫叮咬止痒零售市场规模预估为22.9亿元。从渠道来看，其中线下零售市场规模为14.9亿元，线上零售市场规模为8亿元。从品类来看，蚊虫叮咬止痒OTC占比62%，蚊虫叮咬止痒护肤品占比35%，其他类别的蚊虫叮咬止痒产品占比3%。
2025年，蚊虫叮咬止痒OTC零售市场规模预估为14.2亿元。从细分渠道来看，根据2024年数据，蚊虫叮咬止痒OTC零售市场线下渠道占比达76%，蚊虫叮咬止痒OTC零售市场线上渠道占比达24%。
2025年，蚊虫叮咬止痒护肤品的市场规模将达到8亿元。婴童个护用品中的止痒膏在蚊虫叮咬止痒护肤品市场中，市场占有率超过了50%。
中国蚊虫叮咬止痒产品趋势及消费者分析
蚊虫叮咬止痒产品分属于护肤品、药品、医疗器械（退热凝胶）等类别。药品包括糖皮质激素药物、抗组胺药物等，有效成分主要为盐酸苯海拉明、醋酸地塞米松等。代表性的蚊虫叮咬止痒OTC有风油精、复方醋酸地塞米松乳膏，以及属于跨境药的无比滴。
蚊虫叮咬止痒护肤品包括了止痒液、止痒凝胶等，主要通过薄荷提取物等清凉剂止痒。属于婴童用护肤品类别下的止痒膏(紫草膏、舒缓膏）是近年来发展比较快的品类，各婴童用品品牌均有布局。
消费者层面，地域上，广东省对于“蚊虫叮咬止痒”的关注和讨论热度显著高于其他省份。性别上，女性对“蚊虫叮咬止痒”都显著高于男性。此外，成分是否天然、温和成为了消费者的首要关注点。
蚊虫叮咬止痒市场中，部分品类的竞争极为激烈，已有部分品牌尝试从中破局，如通过不同产品间的成分对比，凸显出主打产品的成分更温和，以此形成差异化卖点，或通过推出新剂型获取竞争优势。
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