2025年1-8月眼部护理市场洞察及新品趋势

　　线上市场进入温和复苏阶段，但淘天持续收缩未见回暖信息

　　魔镜洞察数据显示，2025年1-8月电商渠道（淘天+抖音+京东）销量8414.7万件，同比增长3.9%，销售额达110.2亿元，同比增长6.3%，市场进入“温和复苏”阶段，但未恢复至2023年高位（130.1亿）。

　　美业颜究院数据显示，2025年1-8月淘天渠道销量1082.5万件，同比下降9.97%，销售额28.3亿元，同比下降2.2%，延续24年同期负增长态势（销量下降29%、销售额下降23%）。近3年淘天渠道眼部护理品类持续缩水，反映平台间竞争加剧，消费外溢至抖音等新兴渠道。

　　眼霜基本盘松动，但销售额占比仍超70%

　　2025年1-8月眼霜销量占比61.28%（同比减少5.6%），销售额占比72.13%（同比减少6.82%），仍为绝对主导品类，但份额被快速蚕食。

　　2025年1-8月眼膜销量占比24.03%（同比增加1.82%），销售额占比16.41%（同比增加3.66%），成为第二大品类，“高频率+高性价比”驱动增量。

　　2025年1-8月眼部按摩油稳步增长，销量占比4.43%（同比增加2.21%），销售额占比4.7%（同比增加2.72%），印证“以油养肤”趋势蔓延至眼部。

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