酒行业周度市场观察第53周

　　本周看点：

　　拓展新消费场景、呼吁“不内卷”，酒企2025年再转向；

　　白酒旺季临近行业马太效应或更加明显；

　　进口酒变局下，谁的机会？

　　行业环境：

　　1.白酒旺季临近行业马太效应或更加明显

　　关键词：白酒,春节,营销,生肖酒,价格

　　概要：随着元旦和春节临近，白酒市场进入消费旺季，多家酒企提前发布蛇年生肖新品，并推出多样化的营销策略，如郎酒通过综艺节目加大宣传力度，五粮液召开年度大会。A股白酒板块自11月以来表现良好，17家上市公司股价上涨。尽管线上销售模式对传统线下市场造成冲击，但高端白酒如茅台、五粮液等在线上渠道表现优异，销售额增长显著。分析师指出，春节期间白酒需求增加，尤其是200-300元价位的大众白酒更受欢迎。然而，面对经济下行压力，白酒行业或将继续调整，2025年预计整体呈渐进式复苏态势，高端和大众价格带表现将分化。

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