美妆大促节奏和价格战全面升级：如何在存量生意中寻求细分市场的突破口
股票资讯
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2025-01-03 12:33:12
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精华市场概况消费者在精华类目更易消费高端品牌，200-400元中坚力量本次呈下滑超势
平台超势：精华618市场同比增长放缓，货架电商整体涨幅更好，内容电商维稳持平；
价格段超势：高价精华增长势头一片大好，无其在货架电商不管是大规格or小规格均增长显著，内容电商绝大部分体量仍集中在中端价格带
精华市场增长驱动探究降价对提升销额增长有正向影响，拱强类目心智消费者在大促买大规格成效好
整体精华市场整体增长主要靠新品和涨价影响带动；精华市场疑似受限于消费降价和老品销量滞销
从精华市场体量变化中得出：相较购买多件装链接，消费者更倾向于购买大规格精华（含多支装精华）形式
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