中式糕点品类

　　01行业宏观市场调研

　　中式糕点行业定义及分类

　　中式糕点（又称传统糕点）是指以中国传统食材（面粉、糯米、糖、油脂、豆类、果仁、果蔬等）为主要原料，采用蒸、煮、炸、烤、煎、烙等传统工艺制作，兼具食用价值与文化内涵的食品。

　　中式糕点行业用户调研

　　需求侧，消费者诉求明确：68%期待线上线下全渠道融合，45%盼节日限定、41%需定制服务；购买决策以口味（46%）、价格（39%）、质量（36%）为核心硬指标，IP联动等非核心因素影响弱。

　　供给侧，行业优缺并存：产品质量、口感满意度达81%，门店环境80%，匹配核心需求；但价格满意度仅71%（明显痛点），且品类创新（76%）、文化特色（75%）的满意度未充分覆盖定制、文化类需求。

　　02线上行业趋势总览

　　行业从“以量取胜”转向“以价提质”

　　2023-2025年，抖音渠道崛起，其销售额占比从23年49%升至25年的62%，销售额达44.8亿（同比增长18.9%）；淘系则持续萎缩，25年销售额27.1亿（同比降19.8%），渠道重心向抖音转移。25年双平台总销量297.7百万件，但价格端显著升级：抖音均价从10.4元升至22.7元实现翻倍增长，淘系均价也回升至27.1元，行业从“以量取胜”转向“以价提质”。

　　行业从“以量取胜”转向“以价提质”

　　双平台总销售额略微提升，25年同比增长2.2%，客单价上涨对冲了销量下滑，反映行业从低价走量向品质溢价转型。

　　淘宝：各品类机会和增长点

　　中式糕点2025年1-11月淘宝渠道整体下滑-19.8%，传统中式糕点是大基数品类，销售额21.85亿，但增长放缓，同比下滑-17%；糕点礼盒/伴手礼（7%增长率、1.20亿销售额）处于平稳区间。肉松饼（+88%）、桃酥/核桃酥（+60%）、鲜花饼（+42%）是高增长小基数品类，销售额不足1亿但增速亮眼。麻花、绿豆糕、蛋黄酥等品类基本增长率为负。

　　抖音：各品类机会和增长点

　　中式糕点2025年1-11月抖音渠道整体增长18.9%，其他传统中式糕点是抖音头部品类，销售额29.82亿、增长率16%，规模与增长兼具；糕点礼盒/伴手礼品类增长率62%，为增长最快品类，且销售额达3.05亿；芝麻饼/芝麻片（+39%）、鲜花饼（+24%）属于小基数高增长品类；值得注意的是，芡实糕/八珍糕、烧饼/馅饼、切糕等品类为25年新增细分品类。

　　抖音头部集中但不稳定，高增新品牌破局

　　淘宝平台TOP品牌销售额集中在1亿左右，头部（嘉华、三只松鼠）市占率仅4%，品牌格局分散；增长呈现新老博弈，良品铺子（129%）、陶大公子（93%）等新品牌高增，稻香村（-23%）等传统品牌下滑。

　　抖音平台甄磨坊以4.91亿销售额、11%市占率居首，远高于淘宝头部集中度，但增长-42.9%；劲家庄（437.8%）、苏小鲜（111.7%）等高增新品牌涌现，头部品牌增长稳定性弱。

　　淘宝CR20略高于抖音，尾部品牌仍有生存空间；抖音CR5高于淘宝，头部品牌集中但不稳定。

　　淘宝品牌策略多元，价量分层清晰

　　淘宝平台价量布局均衡，各赛道均有品牌覆盖：高价高销量赛道（知味观、嘉华、徐福记）实现价量兼顾，是主力细分；低价高销量赛道（三只松鼠、比比赞、泸溪河）以低价走量占据大众市场；高价低销量赛道（稻香村、轩妈）聚焦高价送礼客群，品牌策略多元适配不同消费层级，价量分层清晰。

　　抖音平台价量结构高度单一且依赖低价：仅甄磨坊依托高价高销量赛道，以千万级销量成为核心支撑，多数品牌聚集于低价低销量赛道，高价低销量赛道劲家庄为典型代表，花尾渡、稻香村等品牌也属高价区间，但销量较低，反映抖音当前流量逻辑下，低价易起量但高价品质心智尚未建立。

点击复制链接查看完整PDF研报

宁波知行合一信息技术咨询服务