2025年春节消费点评：踏春旅游热度高涨，消费市场火爆开年
消费：“国补”政策拉动消费，黄金购买及电影市场表现突出
实体消费方面，2025年春节假期期间（2025年1月28日至2025年2月4日），全国重点零售和餐饮企业销售额预计突破1.6万亿元，同比+12%。其中，受传统节假日及应对国际局势不稳定的避险需求上升的叠加影响，黄金消费热度高涨，购买量同比+13%。
服务消费方面，电影市场表现亮眼，2025年春节档以95.1亿元的成绩，同比+18.12%，创下春节档历史新高。
出行：驾车出游仍占多数，长途旅行大幅增长
从出行方式来看，公路运输尤其是自驾出行仍受多数居民偏爱，同时，随着宏观经济整体向好，居民消费意愿和消费能力的回升，民航机铁路的长途出游大幅增长。
2025年春节假期期间（2025年1月28日至2025年2月4日），全社会跨区域人员流动量超23亿人次，日均约为2.89亿人次，同比+0.8%。同时，全国国内出游5.01亿人次，同比增长5.9%；国内出游总花费6770.02亿元，同比增长7%；出入境人次达1436.6万，较去年春节同期增长6.3%。
免税购物：自贸港封关将近，免税购物或将持续回升
2025年春节假期期间，海南离岛免税购物金额20.94亿元，同比-15.87%，购物人次24.05亿，同比-19.21%，平均客单价8707元，同比4.14%，相较2025年元旦购物数据，同比降幅有较大收窄。
2025年是海南自贸港建设计划封关之年，封关运作成为本年度海南省政府工作的核心任务。我们认为后续将会有更多具体政策落地，吸引更多外省游客来岛旅游购物，带动免税购物市场持续回暖。
2025新春佳节，国内文化佳作创新能力以及居民文化消费水平双双提升。宏观环境整体向好，居民消费能力及意愿大幅提升，国内旅游市场对外吸引力显著增强。海南岛封关在即，自贸港落地后带来的消费及投资增长同样值得期待。
总体而言，我们认为2025年春节消费市场在政策持续优化的激励下，打响了新春开门红。
风险提示：1、节后消费及出行数据或出现下滑；2、国际局势不稳定性加剧。
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